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Información clave

  • Código del curso: MPRS102
  • Duración: 2 semanas
  • Costo: £ 4045

Esquema del curso

Publicidad: papel, formas y estrategia

  • Vender proposiciones
  • El uso de la emoción en la publicidad
  • Tipos de publicidad
  • Usando publicidad estratégicamente
  • Publicidad generada por el consumidor

Relaciones públicas: principios y práctica

  • Relaciones públicas y gestión de relaciones
  • Objetivos de las relaciones públicas
  • Relaciones públicas: métodos y técnicas
  • Relaciones con los medios
  • Formas de relaciones públicas

Patrocinio

  • El crecimiento y desarrollo del patrocinio
  • Objetivos de patrocinio
  • Cómo podría funcionar el apadrinamiento
  • Tipos de patrocinio
  • El papel del patrocinio en la combinación de comunicaciones

Marketing directo y venta personal

  • El crecimiento del marketing directo
  • El papel de los datos
  • Medios de respuesta directa
  • Las tareas de venta personal
  • El papel de las redes sociales en la venta personal
  • Gestión estratégica de cuentas

Promoción de ventas, mercadotecnia de campo y experiencia de marca

  • Planes de promoción de ventas: los objetivos
  • Programas de retención
  • Promoción de ventas: métodos y técnicas
  • Gama de actividades de marketing de campo
  • Experiencia de marca y eventos

Colocación de marca, exposiciones, empaque y licencias

  • Características y problemas de la ubicación de la marca
  • Ferias y exposiciones
  • Las dimensiones de comunicación del embalaje
  • Licencia

Mensajes y Creatividad

  • Fuente de mensaje
  • Elementos estructurales en un mensaje
  • Mensajes de apelaciones
  • Tácticas publicitarias
  • El proceso creativo
  • Enmarcado de mensaje
  • Cuentacuentos
  • Contenido generado por el usuario (UGC)
  • Contenido de abastecimiento

Medios - Principios y práctica

  • Clasificación de medios: por formulario
  • Clasificación de medios - por fuente
  • Clasificación de medios - por función
  • Medios lineales
  • Medios interactivos

Social, búsqueda y otros medios interactivos

  • Publicidad en medios interactivos
  • Marketing de motores de búsqueda
  • Medios de comunicación social
  • Otras formas de medios interactivos

Planificación de medios: llegar a audiencias

  • La mezcla de medios
  • Comportamiento de conmutación
  • Selección de vehículo
  • Planificación reciente
  • Compra de medios: el plan de bloques y la automatización
  • Efectos fuente de los medios

Público objetivo

  • Chief Communications Officers
  • Directores de marketing y comunicaciones, gerentes, ejecutivos y personal.
  • Aquellos que desean comprender cómo las marcas crean comunicaciones y atraen audiencias en las conversaciones de marca.
  • Aquellos empleados por organizaciones gubernamentales, caritativas, otras organizaciones sin fines de lucro y del tercer sector que necesitan comunicarse con una variedad de partes interesadas.
  • Aquellos que deseen desarrollar ideas sobre el razonamiento detrás de las actividades de comunicación de marketing utilizadas por las organizaciones.

Los resultados del aprendizaje

Al finalizar este curso de marketing profesional, usted podrá entender:

  • El papel que desempeña la publicidad al influir en nuestros pensamientos y comportamiento.
  • Publicidad como una disciplina independiente.
  • El uso de proposiciones de venta y el papel de la emoción en la publicidad.
  • Diferentes tipos o formas de publicidad.
  • Formas en que la publicidad se puede usar estratégicamente.
  • Problemas asociados con la publicidad generada por los consumidores.
  • La naturaleza y las características de las relaciones públicas.
  • Las principales audiencias a las que se dirigen las actividades de relaciones públicas.
  • El papel de las relaciones públicas en la combinación de comunicaciones.
  • Formas en que funcionan las relaciones públicas.
  • Algunos de los principales métodos y enfoques utilizados por las relaciones públicas.
  • La naturaleza y el contexto de la gestión de crisis.
  • Cómo se han desarrollado las actividades de patrocinio y las principales características de estas formas de comunicación.
  • Razones para el uso del patrocinio y los tipos de objetivos que se pueden establecer.
  • Cómo podría funcionar el patrocinio.
  • La variedad y diferentes formas de actividades de patrocinio.
  • Razones por las que el patrocinio se ha convertido en una parte importante de la combinación de comunicaciones.
  • Características principales del marketing directo.
  • Diferentes métodos utilizados para implementar el marketing directo.
  • La importancia de la base de datos y Big Data en marketing directo y diferentes medios de respuesta directa.
  • Diferentes tipos, roles y tareas de venta personal.
  • El papel y la evolución de las redes sociales en la venta personal.
  • Características de la gestión estratégica de cuentas.
  • El valor y el papel de las promociones de ventas.
  • Formas en que se cree que la promoción de ventas funciona.
  • Los méritos de los programas de lealtad y retención.
  • Diferentes métodos y técnicas de promoción de ventas.
  • Ideas asociadas con el marketing de campo y actividades relacionadas.
  • Principios asociados con la experiencia de marca.
  • El concepto y los problemas asociados con la colocación de la marca.
  • Las diferencias y la importancia de las exposiciones y ferias comerciales.
  • Las principales ventajas y desventajas de usar exposiciones como parte de la combinación de comunicaciones.
  • El rol y las características clave del empaque como una forma de comunicaciones de marketing.
  • Principios asociados con la licencia.
  • La importancia y las características de la credibilidad de la fuente.
  • Diferentes formas en que se pueden construir mensajes.
  • Varias formas en que se pueden presentar apelaciones publicitarias.
  • Cómo los motivos informacionales y de transformación se pueden utilizar como herramientas tácticas en un plan de comunicaciones.
  • El papel de la creatividad y cómo se gestiona el proceso creativo.
  • Cómo se usa el marco de mensajes, la narración de historias y el contenido generado por los usuarios en las comunicaciones de marketing.
  • Tres formas principales en que los medios se pueden clasificar.
  • Diferencias entre medios lineales e interactivos.
  • Tendencias y características principales de cada tipo de medio lineal.
  • Diferentes características asociadas con los medios interactivos y qué medios interactivos permiten a las personas hacer.
  • Problemas asociados con campañas multicanal y el rol de los medios dentro de un contexto minorista.
  • La dinámica asociada con los medios de respuesta directa.
  • Cómo se puede usar la publicidad en un contexto interactivo.
  • Marketing de motores de búsqueda y las características principales de pago por clic y optimización del motor de búsqueda.
  • Características y valor de las comunicaciones de marketing a través de las redes sociales.
  • Características asociadas con marketing viral, weblogs y microblogging, podcasting y comunidades en línea.
  • Características de las comunicaciones de marketing por correo electrónico y cómo el uso de SMS, aplicaciones, widgets, marketing de afiliación y realidad aumentada puede mejorar las comunicaciones de marketing.
  • Principios asociados con la planificación de medios y el impacto de la fragmentación de los medios y la audiencia.
  • Varias teorías sobre diferentes medios y comportamientos de conmutación relacionados.
  • Conceptos clave utilizados en la selección de medios lineales: alcance y cobertura, frecuencia, duplicación, puntos de calificación y CPT.
  • El concepto de repetición y el debate sobre la frecuencia efectiva y la planificación reciente.
  • Problemas de planificación relacionados con los medios interactivos y la programación.
  • Los efectos de fuente de medios son un factor importante en la selección de medios, la ubicación y el tiempo.
Program taught in:
Inglés

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Last updated September 27, 2018
Este curso es Campus based
Fecha de inicio
marzo 2019
julio 22, 2019
Duration
2 semanas
Precio
4,045 GBP
Deadline
By locations
By date
Fecha de inicio
marzo 2019
Fecha de finalización
marzo 29, 2019
Application deadline
Fecha de inicio
julio 22, 2019
Fecha de finalización
agosto 2, 2019
Application deadline
Fecha de inicio
nov. 2019
Fecha de finalización
Application deadline
Fecha de inicio
nov. 18, 2019
Fecha de finalización
nov. 29, 2019
Application deadline

marzo 2019

Location
Application deadline
Fecha de finalización
marzo 29, 2019

julio 22, 2019

Location
Application deadline
Fecha de finalización
agosto 2, 2019

nov. 2019

Location
Application deadline
Fecha de finalización

nov. 18, 2019

Location
Application deadline
Fecha de finalización
nov. 29, 2019