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Comunicaciones de marketing - Nivel 2

INFORMACIÓN CLAVE

  • Código del curso: MPRS102B
  • Duración: 1 semana
  • Costo: £ 2675

ESQUEMA DEL CURSO

Colocación de marca, exposiciones, empaque y licencias

  • Características y problemas de la ubicación de la marca
  • Ferias y exposiciones
  • Las dimensiones de comunicación del embalaje
  • Licencia

Mensajes y Creatividad

  • Fuente de mensaje
  • Elementos estructurales en un mensaje
  • Mensajes de apelaciones
  • Tácticas publicitarias
  • El proceso creativo
  • Enmarcado de mensaje
  • Cuentacuentos
  • Contenido generado por el usuario (UGC)
  • Contenido de abastecimiento

Medios - Principios y práctica

  • Clasificación de medios: por formulario
  • Clasificación de medios - por fuente
  • Clasificación de medios - por función
  • Medios lineales
  • Medios interactivos

Social, búsqueda y otros medios interactivos

  • Publicidad en medios interactivos
  • Marketing de motores de búsqueda
  • Medios de comunicación social
  • Otras formas de medios interactivos

Planificación de medios: llegar a audiencias

  • La mezcla de medios
  • Comportamiento de conmutación
  • Selección de vehículo
  • Planificación reciente
  • Compra de medios: el plan de bloques y la automatización
  • Efectos fuente de los medios

Público objetivo

  • Chief Communications Officers
  • Directores de marketing y comunicaciones, gerentes, ejecutivos y personal
  • Aquellos que desean comprender cómo las marcas crean comunicaciones e involucran al público en conversaciones de marca
  • Aquellos empleados por organizaciones gubernamentales, caritativas, otras organizaciones sin fines de lucro y del tercer sector que necesitan comunicarse con una variedad de partes interesadas.
  • Aquellos que deseen desarrollar ideas sobre el razonamiento detrás de las actividades de comunicación de marketing utilizadas por las organizaciones

Los resultados del aprendizaje

Al completar estos cursos de mercadotecnia a corto plazo , usted podrá entender:

  • El concepto y los problemas asociados con la colocación de la marca.
  • Las diferencias y la importancia de las exposiciones y ferias comerciales.
  • Las principales ventajas y desventajas de usar exposiciones como parte de la combinación de comunicaciones.
  • El rol y las características clave del empaque como una forma de comunicaciones de marketing.
  • Principios asociados con la licencia.
  • La importancia y las características de la credibilidad de la fuente.
  • Diferentes formas en que se pueden construir mensajes.
  • Varias formas en que se pueden presentar apelaciones publicitarias.
  • Cómo los motivos informacionales y de transformación se pueden utilizar como herramientas tácticas en un plan de comunicaciones.
  • El papel de la creatividad y cómo se gestiona el proceso creativo.
  • Cómo se usa el marco de mensajes, la narración de historias y el contenido generado por los usuarios en las comunicaciones de marketing.
  • Tres formas principales en que los medios se pueden clasificar.
  • Diferencias entre medios lineales e interactivos.
  • Tendencias y características principales de cada tipo de medio lineal.
  • Diferentes características asociadas con los medios interactivos y qué medios interactivos permiten a las personas hacer.
  • Problemas asociados con campañas multicanal y el rol de los medios dentro de un contexto minorista.
  • La dinámica asociada con los medios de respuesta directa.
  • Cómo se puede usar la publicidad en un contexto interactivo.
  • Marketing de motores de búsqueda y las características principales de pago por clic y optimización del motor de búsqueda.
  • Características y valor de las comunicaciones de marketing a través de las redes sociales.
  • Características asociadas con marketing viral, weblogs y microblogging, podcasting y comunidades en línea.
  • Características de las comunicaciones de marketing por correo electrónico y cómo el uso de SMS, aplicaciones, widgets, marketing de afiliación y realidad aumentada puede mejorar las comunicaciones de marketing.
  • Principios asociados con la planificación de medios y el impacto de la fragmentación de los medios y la audiencia.
  • Varias teorías sobre diferentes medios y comportamientos de conmutación relacionados.
  • Conceptos clave utilizados en la selección de medios lineales: alcance y cobertura, frecuencia, duplicación, puntos de calificación y CPT.
  • El concepto de repetición y el debate sobre la frecuencia efectiva y la planificación reciente.
  • Problemas de planificación relacionados con los medios interactivos y la programación.
  • Los efectos de fuente de medios son un factor importante en la selección de medios, la ubicación y el tiempo.

QUE ESTA INCLUIDO:

  • 30 horas de capacitación en el aula
  • IPad de Apple
Programa impartido en:
Inglés

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Última actualización September 28, 2018
Este curso es Campus based
Fecha de inicio
julio 29, 2019
nov. 2019
Duration
1 semana
Tiempo completo
Precio
2,675 GBP
Deadline
Por ubicación
Por fecha
Fecha de inicio
julio 29, 2019
Fecha de finalización
agosto 2, 2019
Fecha límite de inscripción
Fecha de inicio
nov. 2019
Fecha de finalización
Fecha límite de inscripción
Fecha de inicio
nov. 25, 2019
Fecha de finalización
nov. 29, 2019
Fecha límite de inscripción
Fecha de inicio
marzo 2020
Fecha de finalización
Fecha límite de inscripción

julio 29, 2019

Location
Fecha límite de inscripción
Fecha de finalización
agosto 2, 2019

nov. 2019

Location
Fecha límite de inscripción
Fecha de finalización

nov. 25, 2019

Location
Fecha límite de inscripción
Fecha de finalización
nov. 29, 2019

marzo 2020

Location
Fecha límite de inscripción
Fecha de finalización