Diplomado en Brand Management

Tecnológico de Monterrey (Educación Continua Presencial)

Descripción del programa

Diplomado en Brand Management

Tecnológico de Monterrey (Educación Continua Presencial)

Objetivo

Crear una ventaja competitiva para la organización por medio de herramientas para el manejo correcto y estratégico de la marca.


Beneficios del programa

  • Programa que atiende las necesidades puntuales de quienes se inician en la función de brand manager.
  • Durante el diplomado, se pueden aplicar de manera inmediata al trabajo los conocimientos aprendidos.
  • Se enseñará a manejar marcas de manera efectiva, con sentido de estrategia y de negocio.
  • Modelo educativo práctico diseñado alrededor del proceso que sigue el brand manager para llevar a cabo la gestión efectiva de las marcas a su cargo.


Dirigido a

Egresados de las carreras de comunicación, mercadotecnia o administración con experiencia en gestión de marcas, publicidad y comunicación. Así como asistentes o gerentes de marca y supervisores de cuenta en agencias de publicidad.


Contenido del programa

El Diplomado en Brand Management consta de seis módulos, que suman 96 horas de estudio en total.

Módulo 1. Market Insights (16 horas)

  • Cómo analizar un mercado
  • Panorama macro
  • Evaluación de la industria
  • Entendiendo estrategia corporativa
  • Modelos de análisis
  • Herramientas actuales para el análisis de mercados
  • Tendencias actuales en el mercado
  • Cool hunting

Módulo 2. Strategy (16 horas)

  • ¿Qué es marketing?
  • Básicos de brand strategy
  • Conociendo al consumidor
  • Posicionamiento/segmentación
  • Experiential marketing
  • Digital marketing
  • Marketing to millennials
  • The future of brands

Módulo 3. Brand Development (16 horas)

  • Comunicación de marcas
  • Briefing efectivo
  • Cómo evaluar creatividad
  • Manejo efectivo de agencias
  • Comunicación y emociones
  • El consumidor en la era digital
  • Luxury marketing
  • Building a global brand

Módulo 4. Market Execution (16 horas)

  • Gestión del punto de venta
  • Planeación de promociones
  • Amplificación
  • Patrocinios para el logro de objetivos
  • Manejo de redes sociales
  • Posicionamiento WEB
  • Media planning en la era digital
  • ¿Qué sigue después de digital?

Módulo 5. Brand Stewardship (16 horas)

  • ¿Qué es el brand stewardship?
  • Ciclo de vida de la marca
  • Arquitectura de marca
  • Manejo de portafolios
  • Influencers y su impacto en las marcas
  • Manejo de crisis en la era digital
  • Desplegando el posicionamiento
  • Hacia un modelo de brand stewardship

Módulo 6. Brand Management (16 horas)

  • Cómo hacer un plan de marketing
  • KPI Management
  • Brand P&L: Precios/Costos/Ventas
  • Métricas digitales
  • Inversión de marketing en la era digital
  • Digital Marketing ROI (Return On Investment)
  • Decisiones estratégicas sobre la marca
  • Brand economics
Esta institución educativa ofrece programas en:
  • Español


Última actualización October 31, 2018
Duración y Precio
Este curso es En campus
Start Date
Fecha de inicio
feb. 23, 2019
marzo 9, 2019
Duration
Duración
96 semanas
Tiempo Parcial
Tiempo completo
Price
Precio
40,900 MXN
Information
Deadline
Locations
México - Ciudad de México, Ciudad de México
Fecha de inicio : feb. 23, 2019
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto
México - Buenavista, Estado de México
Fecha de inicio : abr. 27, 2019
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto
México - Toluca de Lerdo, Estado de México
Fecha de inicio : marzo 9, 2019
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto
México - Zapopan, Jalisco
Fecha de inicio : mayo 7, 2019
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto
México - Santa Fe, Nuevo México
Fecha de inicio : junio 29, 2019
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto
México - Heroica Puebla de Zaragoza, Puebla
Fecha de inicio : marzo 29, 2019
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto
Dates
feb. 23, 2019
México - Ciudad de México, Ciudad de México
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto
marzo 9, 2019
México - Toluca de Lerdo, Estado de México
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto
marzo 29, 2019
México - Heroica Puebla de Zaragoza, Puebla
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto
abr. 27, 2019
México - Buenavista, Estado de México
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto
mayo 7, 2019
México - Zapopan, Jalisco
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto
junio 29, 2019
México - Santa Fe, Nuevo México
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización Contacto