Objetivo

Conoce el alcance, funcionamiento, planeación y recursos necesarios para establecer una eficiente comunicación corporativa que impacte positivamente y de manera estratégica a la organización.


Beneficios del programa

  • • Conocerás el ámbito de la comunicación corporativa en un contexto integral y de negocios.
  • • Entenderás cómo se divide el área de comunicación de acuerdo a sus públicos internos y externos.
  • • Podrás establecer el papel estratégico del área de comunicación corporativa y el impacto en la organización.
  • • Podrás diseñar e implementar estrategias de comunicación corporativa de acuerdo a sus respectivas audiencias.


Dirigido a

Licenciados en ciencias de la comunicación, administración, relaciones laborales, psicología organizacional y diseño gráfico.


Contenido del programa

El Diplomado en Comunicación Corporativa Estratégica consta de diez módulos, que suman 116 horas de estudio en total.

Módulo 1. Ámbito de la Comunicación Corporativa (12 horas)

  • Comunicación corporativa dentro de las organizaciones
  • Evolución y tendencias de la comunicación corporativa
  • Funciones del área de comunicación corporativa
  • Influencia de la comunicación corporativa (interna/externa)
  • El DirCom: perfil, habilidades y funciones

Módulo 2. Comunicación con empleados (12 horas)

  • Contexto general de la comunicación interna en México
  • Imagen Institucional, lineamientos, administración y gestión
  • Retos de la comunicación interna
  • Comunicación interna y su función estratégica dentro de las instituciones
  • Organigrama del área de comunicación interna

Módulo 3. Comunicación Financiera (8 horas)

  • Definición y generales
  • Inversionistas, tipología y catálogo
  • Relación de inversionistas con otras áreas de la empresa
  • Modelos de reporteo
  • Gobernanza
  • Relación con los agentes bursátiles
  • Comunicación a inversionistas

Módulo 4. Segmentación de Contenidos (12 horas)

  • ¿Qué son los contenidos?
  • Forma y fondo
  • Segmentación de contenidos
  • Estilo de contenidos
  • Estructura de contenidos
  • Tono de contenidos
  • Timing

Módulo 5. Comunicación con Gobierno (12 horas)

  • Generales de los asuntos de gobierno
  • Relación de asuntos gubernamentales con otras áreas de la empresa
  • Vinculación (engagement) vs. Cabildeo (lobbying)
  • Creación y manejo de la agenda
  • Stakeholders
  • Establecimiento de prioridades
  • Recursos y comunicación

Módulo 6. Comunicación y RSE (12 horas)

  • Metas estratégicas de los organismos empresariales
  • Ventaja competitiva y valor agregado de la RS
  • Enfoques de la RSE
  • Gobernanza
  • Estrategias de Comunicación de RSE

Módulo 7. Comunicación con Medios (12 horas)

  • Actualidad de los medios masivos en México
  • La prensa escrita y su influencia empresarial
  • Periodismo para el sector empresarial
  • Mensajes clave y posicionamiento en medios masivos
  • Estrategias de gestión con medios masivos

Módulo 8. Comunicación en Entornos Digitales (12 horas)

  • La Web 2.0
  • Redes sociales, Blogs y su impacto corporativo
  • Gestión de reputación on-line
  • Indicadores en entornos digitales

Módulo 9. Comunicación de Crisis (12 horas)

  • Escenarios de crisis
  • Análisis de crisis
  • Protocolos de atención
  • War Room
  • Posicionamiento institucional
  • Seguimiento y atención de crisis
  • Cierre de crisis

Módulo 10. Planeación de la Comunicación (12 horas)

  • Importancia de la planeación en comunicación interna
  • Brief
  • Identificación de stakeholders
  • Segmentación de audiencias
  • Metodología de planeación y gestión de proyectos
  • Resolución de caso práctico

Program taught in:
Español

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Last updated October 31, 2018
Este curso es Campus based
Fecha de inicio
feb. 26, 2019
abr. 27, 2019
Duration
116 horas
Tiempo Parcial
Tiempo completo
Precio
48,500 MXN
Deadline
By locations
By date
Fecha de inicio
abr. 27, 2019
Fecha de finalización
Application deadline
Fecha de inicio
junio 29, 2019
Fecha de finalización
Application deadline
Fecha de inicio
feb. 26, 2019
Fecha de finalización
Application deadline

feb. 26, 2019

Location
Application deadline
Fecha de finalización

abr. 27, 2019

Location
Application deadline
Fecha de finalización

junio 29, 2019

Location
Application deadline
Fecha de finalización