Objetivo

Conoce la importancia de la publicidad digital y el marketing interactivo, así como los elementos que componen el ecosistema y su interacción. Obtenga una visión general de la evolución de los medios digitales y el papel estratégico que México tiene dentro de la inversión pública.


Beneficios del programa

  • Conocer la importancia de la comunicación interactiva, así como a los protagonistas de la publicidad interactiva y su función dentro del proceso de comunicación pública.
  • Tendremos una visión general de la evolución de los medios electrónicos en México y el mundo; Además, comprenderá el papel estratégico de los nuevos medios electrónicos y su creciente participación en el mercado.
  • Comprenderás la importancia de saber qué son los estímulos que más atraen la compra de tus clientes y los elementos que influyen en tu toma de decisiones en un medio digital.
  • Conocer las acciones prácticas y no convencionales de la publicidad interactiva.
  • Conocer las leyes que se relacionan directamente con el desarrollo de una acción de publicidad interactiva.


Dirigido a

Egresados ​​de carreras de mercadotecnia, comunicación, diseño gráfico, negocios, tecnologías de la información o afines con conocimientos en fundamentos teóricos de publicidad y marketing. Es deseable contar con experiencia de al menos 2 años en marketing, experiencia básica en marketing digital y comprensión de textos y lenguaje del idioma inglés al menos 80%.


Contenido del programa

El Seminario en Marketing Interactivo consta de nueve módulos, que suman 128 horas de estudio en total.

Módulo 1. Introducción al Marketing Interactivo (20 horas)

  • Historia del internet
  • Evolución del modelo de marketing
  • El enfoque al consumidor
  • Las generaciones de nuevos usuarios
  • Hábitos de navegación
  • Análisis del comportamiento en línea

Módulo 2. Legislación de la Publicidad en Internet (12 horas)

  • Introducción a las tecnologías de la información y su régimen jurídico.
  • Propiedad intelectual y marketing digital.
  • Publicidad en internet
  • Iniciativas de leyes que pueden afectar el marco regulador de internet en México

Módulo 3. Redes sociales (12 horas)

  • Redes sociales
  • Influencia y boca a boca.
  • Planeación de estrategias
  • Crisis en las redes sociales
  • Plataformas sociales
  • Aspectos legales

Módulo 4. Móvil (12 horas)

  • Conceptos básicos de móvil
  • Objetivo
  • SEM móvil
  • Herramientas moviles

Módulo 5. Marketing de búsqueda (12 horas)

  • Introducción a los buscadores
  • Factores clave para el posicionamiento orgánico.
  • Factores clave para la publicidad en buscadores.
  • Campañas publicitarias en buscadores
  • Seguimiento de conversiones

Módulo 6. Estrategia Integral de Marketing Interactivo (12 horas)

  • La estrategia
  • Enfoque de oportunidades
  • Planteamiento de objetivos
  • Plan de acción integral

Módulo 7. Inteligencia de Mercados (16 horas).

  • Introducción
  • Metodologías y herramientas de medición.
  • Momentos de medición en los diferentes medios digitales
  • La medición como elemento integrador

Módulo 8. Creatividad (12 horas).

  • Conceptos de creatividad
  • Ecosistema digital
  • Desarrollo de creatividad en agencias
  • El insight
  • Técnicas creativas
  • Formatos
  • Estrategia de contenidos
  • De AIDA al Consumer Journey
  • Presentación de campañas

Módulo 9. Planeación de Medios Interactivos (20 horas)

  • Antecedentes
  • Planeación de medios interactivos
  • Primeros pasos
  • Pasos del Interactive Media Plan
Programa impartido en:
  • Español

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Última actualización Octubre 25, 2018
Este curso es En campus
Fecha de inicio
Duration
128 horas
Tiempo Parcial
Tiempo completo
Precio
53,200 MXN
Deadline
Por ubicación
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Fecha de finalización
Fecha límite de inscripción
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