Marketing y comunicación de lujo
Haute Future Fashion Academy
Información clave
ubicación del campus
Milano, Italia
Idiomas
Inglés
formato de estudio
En el campus
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Introducción
Desarrollar estrategias de marketing y comunicación de una marca de lujo signi ca veicolarne ef caz valores e identidad, manteniendo una posición coherente en el mercado con la promesa de sus bienes de lujo singularidad y exclusividad,.
La Campus de verano de Marketing y Comunicación para el lujo Está diseñado para proporcionar una visión en profundidad del mercado de lujo e introducir los elementos principales de marketing y comunicación.
Durante el curso se estudiarán las teorías de posicionamiento y orientación y, a través del análisis de c "estudios de casos" específicos, se analizarán las estrategias de marketing y comunicación adoptadas por la marca de lujo más famoso.
PROGRAMA
semana 1
- Introducción y análisis del "concepto de lujo"
- Las diferentes concepciones de lujo de nido a través de la variable "tiempo y lugar"
- El lujo como herramienta de comunicación
- Estudios de casos: las grandes campañas publicitarias, el apoyo de celebridades y chismes de celebridades
- sistema de la moda de lujo: análisis general, fortalezas y debilidades
- segmentación de marcas: factores competitivos del escenario internacional y clave
Semana 2
- análisis de posicionamiento en el mercado de referencia
- estrategias de posicionamiento sobre la base del objetivo de referencia
- El análisis de la distribución de productos de lujo: nuevos formatos y potencial de mercado para los cinco canales principales (minorista, mayorista, minorista de viajes corporativos y punto de venta en línea)
- gestión de la comunicación: la comunicación en términos de cambio social, la evolución de la publicidad y la distribución de los medios digitales
- La situación de los mercados de futuros escenarios actuales y previstas