Posgrado en Negocios y Marketing de Lujo Contemporáneo
ESPM – Brasil
Información clave
ubicación del campus
São Paulo, Brasil
Idiomas
Portugués
formato de estudio
La educación a distancia, En el campus
Duración
2 semestres
Ritmo
Tiempo parcial
Tasas de matrícula
BRL 1462 / per month *
Plazo de solicitud
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Fecha de inicio más temprana
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* hasta 35 cuotas de R$ 1.462,58 + 1 cuota de R$ 1.610,59
Introducción
Los objetivos del curso son presentar las teorías, conceptos y prácticas que involucran al mercado del lujo, a través de una visión estratégica de marketing y negocios, y favorecer el desarrollo de habilidades y competencias para trabajar en el mundo corporativo con una visión completa de la gestión. .de lujo. Además de proporcionar redes específicas del mercado.
Los objetivos se alcanzarán con la comprensión de la historia y evolución del concepto de lujo, de los aspectos culturales del consumidor nuevo y actual, de las oportunidades y amenazas de los mercados emergentes y operaciones internacionales, de los conceptos de innovación y creatividad aplicados a lujo, y con la comprensión de los aspectos relacionados con la gestión de marca y la comunicación en canales digitales, los diferentes modelos y estrategias de negocio, la experiencia y servicio al cliente de lujo, y el diseño de productos y servicios para el consumidor de lujo.
Modalidad
HYFLEX. Sea libre de participar en clases en vivo en persona en las unidades ESPM o virtualmente a través de Zoom. Participa en persona para vivir experiencias inmersivas y hacer networking. O únase virtualmente desde donde se encuentre para adaptarse mejor a su horario y ubicación. Grabaciones de conferencias disponibles para revisar discusiones (no genera asignación de ausencia).
* Hay una reunión presencial obligatoria los sábados por disciplina en los programas de posgrado de HyFlex, en promedio un sábado por mes.
En colaboración con Edições Globo Condé Nast
Creada en julio de 2010, a partir de una empresa conjunta entre Editora Globo y Condé Nast Publications, Edições Globo Condé Nast (EGCN) es la editorial brasileña responsable de la publicación de los títulos Vogue, Casa Vogue, Glamour y GQ.
La sociedad entre ESPM y EGCN surgió con el objetivo de brindar contenido de excelencia en las áreas de moda y marketing de lujo, con títulos que sean referencia en esos dos segmentos, en Brasil y en el mundo. Los beneficios que ofrece Vogue son: Invitaciones del líder en su clase Acceso al contenido de Vogue Digital: 1 año de cortesía a la aplicación Globo Mais Publicación de los mejores trabajos del Proyecto Integrador Multidisciplinario en Vogue Digital Beneficios para eventos de Vogue Visita a EGCN y café con el Editor.
Galería
Estudiantes ideales
para quien va destinado
El curso fue desarrollado para estudiantes que buscan desarrollar nuevas habilidades para la gestión de marketing contemporánea, con enfoque en el lujo, con el siguiente perfil:
- Profesionales que trabajen en el mercado del lujo y quieran profundizar y actualizar sus conocimientos empresariales.
- Profesionales que trabajan en otros segmentos, que buscan conocimiento de negocios de lujo.
- Profesionales al inicio de su carrera, que deseen ingresar al mercado laboral en el segmento de lujo.
Plan de estudios
Que aprenderás
Todas las disciplinas tendrán una clase dedicada a la participación de un invitado especial, líder de una empresa relevante y pertinente a la temática de cada materia. En la práctica, como son dos bimestres y, en promedio, 2 disciplinas en cada uno, tendremos 4 líderes invitados por clase. El líder en su clase es promovido por Vogue y sus invitados.
Arrasamiento
- Fundamentos de Finanzas (Educación a Distancia)
- Fundamentos de Marketing (Educación a Distancia)
mercado y consumidor
- Historia del Lujo
- Teoría y cultura del consumidor de lujo
- Mercados Emergentes e Internacionalización
Gestión de negocios
- Estrategia y Operaciones en el Mercado del Lujo
- Diseño de Productos y Servicios en Lujo
- Creatividad e Innovación en el Lujo
- Gestión de canales digitales de lujo
gestión de marketing
- Gestión Estratégica de Marca
- Comunicación global de lujo
- Marketing de Experiencias y Servicios en Lujo
- Gestión de medios online y redes sociales
Integración
- Proyecto Integrador Multidisciplinario
Las clases se imparten en el campus de posgrado de la ESPM, pudiendo impartirse en otros lugares, previa programación del profesor. Las disciplinas de la EAD, indicadas en el programa del curso, se desarrollarán concomitantemente con las disciplinas presenciales y en el período inicial del curso.
Resultado del programa
Un post diferente para los que quieren destacar por ideas diferentes
El mercado de lujo es uno de los más antiguos, con clientes comprando en todo el mundo, decidiendo dónde y cómo compran. Y diariamente llegan nuevos consumidores al mercado del lujo. Además, las marcas tradicionales llegan a nuevos destinos, yendo donde están los consumidores de lujo, especialmente en economías emergentes. También nacen nuevos negocios posicionados para el mercado del lujo, dada la oportunidad que existe en todos los sectores. Y en este contexto, el concepto de lujo enfrenta nuevas interpretaciones, lo que requiere redoblar la atención de las marcas a las reacciones de su audiencia y fortalecer cada vez más su posicionamiento.
Los elementos que componen una marca de lujo son alta calidad, tradición, diseño, arte, distinción y precio premium . Sin embargo, estos aspectos por sí solos no garantizan el éxito de un negocio de lujo. Es necesario ampliar estos elementos, y llevar a la discusión estratégica los pilares de innovación, creatividad, digital y experiencia. De esta forma, se podrá proyectar un futuro prometedor para un negocio de lujo, por muy tradicional que sea. Por lo tanto, comprender los aspectos que involucran el marketing y la gestión de negocios de lujo puede ser de gran relevancia para cualquier gerente que quiera incorporar conceptos de lujo a su negocio.
Por ello, el Posgrado en Negocios y Marketing del Lujo Contemporáneo es un programa amplio sensu , que tiene como objetivo preparar a profesionales, emprendedores y directivos recién graduados, en diferentes áreas del conocimiento, para los desafíos de gestionar negocios de lujo, ya sea que trabajen en empresas ya consolidadas. empresas, unirte a startups o crear tu emprendimiento.
Para que el contenido sea lo más actualizado posible, este curso fue desarrollado en asociación con Vogue, para proporcionar todas las conexiones con profesionales y empresas de los diversos segmentos del mercado de lujo.
Las disciplinas se dividieron en tres bloques que tratan sobre los conocimientos y habilidades actuales que son fundamentales para el éxito del nuevo profesional del lujo: Mercado y Consumidor, Gestión Comercial y Marketing.